ЗАО «Вятский сувенир» ведёт свою историю с июля 1930 года.
Главный секрет притягательности деревянной матрёшки в том, что её внешний образ-русской многодетной полной женщины-матери дополняется внутренним строением, в её повторениях-вкладышах, входящих друг в друга.
Вятская матрёшка-наиболее северная из всех Российских матрёшек. Она изображает девушку-северянку с мягкой застенчивой улыбкой. Её лицо завораживает, притягивает, настолько оно мило, приветливо. Особое своеобразие получила матрёшка, когда её начали инкрустировать соломкой.
Основой в композиции росписи Нолинской матрёшки является сохранение народных традиций: рыже-русые волосы, большие голубые глаза, яркие сочные цветовые гаммы при оформлении передников-преобладание красных цветов.
В настоящее время численность работников предприятия составляет 133 человека. Предприятие уделяет большое внимание развитию и совершенствованию народных-художественных промыслов, повышению качества, эстетического уровня сувениров. Расширяется ассортимент, внедряются более прогрессивные процессы изготовления, кроме матрёшки выпускаются вазочки, бочонки, солонки и другие сувениры, более 700 наименований изделий.
